Главная Блог Маркировка рекламы в интернете в 2024 году: что нужно знать, чтобы не получить штраф
Последнее обновление: 18 июля 2024 года

Маркировка рекламы в интернете в 2024 году: что нужно знать, чтобы не получить штраф

Время прочтения: 6 мин.

С 2022 года в силу вступил закон о маркировке рекламы в интернете, а с 2023 за ее отсутствие была введена ответственность в виде штрафов. Это значительно усложнило работу маркетологов и рекламодателей, так как возникли вопросы, какой контент нужно маркировать, какие посты можно считать рекламными, а какие - нет, как происходит процесс маркировки и куда передавать эти данные. В этой статье мы собрали самую важную информацию о маркировке рекламы в 2024 году с актуальными ответами.

Советы и кейсы экспертов рекламного рынка на НРФ
Узнайте, как управлять бизнес-процессами и коммуникациями от экспертов рекламного рынка.
13-15 ноября
Москва, Кинотеатр
Каро 11 Октябрь

Маркированная реклама: что это и что содержит маркированный креатив

Маркировка рекламы — это добавление к каждому рекламному объявлению сообщения о том, что оно является рекламой, а также данных рекламодателя и уникального номера, который называется токеном. Эту информацию размещают в конце текстового объявления, на рекламных креативах в виде картинок, а в видеороликах в моменты демонстрации прямой рекламы. На разных площадках маркировка также может появляться в виде всплывающих окон.

маркировка рекламы - фото

Пример креатива с маркировкой

Рассмотрим подробно каждый элемент маркировки, который размещают в различных креативах:

  • слово «Реклама»;
  • информация о рекламодателе, включая форму организации, название для юрлиц или ФИО для физлиц (например, ИП Васильева И.Р. или ООО «Арт-декор»);
  • ИНН рекламодателя;
  • уникальный рекламный токен, который присваивается каждому отдельному объявлению, посту или креативу оператором рекламных данных, либо ОРД.

В свою очередь процесс маркировки рекламы происходит следующим образом:

  • выбор оператора рекламных данных (ОРД) с подходящими условиями и тарифами;
  • регистрация личного кабинета в системе оператора;
  • отправка в ОРД рекламного материала, например, поста, видео или изображения;
  • присвоение оператором каждому материалу токена, который представляет собой уникальный набор цифр и букв;
  • размещение токена и информации о рекламодателе в рекламном сообщении;
  • размещение (запуск) маркированной рекламы в интернет.

Что говорит закон о маркировке рекламы

Маркировку рекламы регулирует Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе». Его цель — создать прозрачный рекламный рынок, обеспечить потребителям легкий и быстрый доступ к информации о рекламодателе и предупреждать распространение запрещенного или мошеннического рекламного контента.

Суть закона о маркировке рекламы в интернете заключается в том, что определенные рекламные сообщения, направленные на российскую аудиторию, должны регистрироваться в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Маркировку нужно размещать на каждом объявлении, она должна быть легко читаемой и заметной. Посредником в этом процессе выступает ОРД, или оператор рекламных данных, выдающий токен и передающий сведения об этом в ЕРИР.

Согласно закону, маркировке не подлежат:

  • наружная и печатная реклама не размещаемая в интернете; социальная реклама;
  • ТВ и радиореклама, а также ее записи, выложенные в интернет без изменений;
  • реклама, направленная на зарубежную аудиторию;
  • реклама в собственных email и SMS-рассылках (если рассылка происходит через партнеров, маркировка нужна);
  • объявления на Авито;
  • информация на своем сайте или в своих группах в соцсетях, которая не выделяет один или несколько товаров из ассортимента или не подчеркивает конкурентные преимущества бренда.

Нативная реклама также подлежит маркировке, но четкого определения для нее в законе нет. Федеральная антимонопольная служба рассматривает каждый случай отдельно и изучает контекст сообщения — если он скорее информационный, чем коммерческий, то маркировать его не нужно. Желательно помещать всю информацию о рекламодателе и токены даже на посты с нативной рекламой — за них тоже можно получить штрафы.

Если реклама размещается в Instagram* и Facebook*, которые запрещены в России, но при этом она направлена на отечественную аудиторию, маркировка также нужна.

Ответственность и штрафы за отсутствие маркировки

С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки на рекламе вводится ответственность в виде штрафов в размере:

  • гражданам, в том числе самозанятым - 10-30 тысяч рублей;
  • ИП - 30-100 тысяч рублей;
  • представителям малого бизнеса (доход до 800 миллионов рублей в год, численность компании до 100 человек) - 100-250 тысяч рублей;
  • представителям среднего и крупного бизнеса (доход более 800 миллионов рублей в год) - 200-500 тысяч рублей.

Штрафы могут выписывать:

  • Роскомнадзор - если не получить токен и не передать сведения в ЕРИР;
  • ФАС (федеральная антимонопольная служба) - если на объявлении нет нужной информации, даже если оно зарегистрировано в ЕРИР.

Ответственность за маркировку лежит на распространителе рекламы — например, блогер, у которого заказали интеграцию или владелец паблика, который разместил рекламный пост. Из-за этого штрафы чаще всего получают именно они. Но в договоре об оказании рекламных услуг может быть прописана ответственность рекламодателя, поэтому ему желательно контролировать маркировку рекламы, которую он размещает на сторонних площадках.

Пример маркированной рекламы в 2024 году

Рассмотрим несколько примеров маркированной рекламы на разных площадках.

маркированная реклама - фото

Пример маркировки рекламы в Яндекс Директ

В Яндекс Директе информация о рекламодателе всплывает в окне после нажатия на иконку со знаком вопроса, расположенную возле сниппета.

маркировка рекламы в интернете - фото

Пример маркированной рекламы в Telegram

Когда владельцы каналов в Телеграм размещают сообщения от рекламодателей, маркировку обычно добавляют в конце поста. Если пост имеет графическое сопровождение, то есть картинку или видео, то текст дублируют и на нем.

закон о маркировке рекламы - фото

Пример маркированной рекламы на Ozon

Под закон о маркировке попадает любая реклама на маркетплейсах — например, баннеры на главной странице Ozon.

Резюме

Соблюдать закон о маркировке рекламы в 2024 году несложно — достаточно разобраться, какой контент попадает под его действие и какие отметки на нем нужно ставить. А подробнее об этом процессе мы рассказываем в этой статье.

* Компания Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.

Автор: Роман Савченко
Marketing team lead
Советы и кейсы экспертов рекламного рынка на НРФ
Наши спикеры на конкретных кейсах и личном опыте расскажут, как эффективно управлять важными бизнес-процессами и коммуникациями. Только актуальная информация и современные решения.
13-15 ноября
Москва, Кинотеатр
Каро 11 Октябрь
Читайте также: