Как маркировать рекламу в 2024 году

Маркировка — это учет всей размещаемой в онлайн-пространстве рекламы для контроля ее распространения и обеспечения соблюдения законодательства (подробнее читайте в этой статье). На каждом объявлении должны иметься отметка с информацией о том, что данный контент является рекламным, а также сведения о рекламодателе и уникальный токен, который выдает ОРД (оператор рекламных данных). Кстати, именно ОРД самостоятельно передает информацию о каждом креативе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

Маркировка в текстовой и графической рекламе

Реклама считается промаркированной и законной, если на объявлении размещена необходимая информация, а сведения о нем в установленный срок отправлены в реестр. Если соблюдено только одно условие — можно получить штраф или от Роскомнадзора, или от Федеральной антимонопольной службы.

Штраф за отсутствие маркировки обычно получает распространитель рекламы — тот, кто разместил креатив на своем ресурсе. Но в договоре об оказании маркетинговых услуг может быть прописан пункт о том, что ответственность лежит на рекламодателе — в этом случае платить придется ему.

Теперь рассмотрим инструкцию, как правильно маркировать рекламу в 2024.

После создания рекламного креатива и перед его размещением в первую очередь нужно убедиться, что он соответствует требованиям, прописанным в Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»:

Достоверность и добросовестность рекламы регулируются 5 статьей ФЗ «О рекламе». К недобросовестным относятся рекламные объявления, которые, оскорбляют и портят репутацию конкурентов, нарушают требования антимонопольного законодательства, а также сравнивают рекламируемый товар с другими на рынке, опираясь на необоснованные факты и характеристики.

В свою очередь недостоверной считается реклама, которая вводит потребителей в заблуждение и содержит неверные сведения:

Перед тем, как маркировать рекламу, необходимо разобраться, что относится к рекламному контенту, а что к информационному, на который закон не распространяется.

Рекламой считается любой контент, продвигающий определенный товар

Однако, даже если то или иное объявление что-то рекламирует, оно не всегда попадает под требования закона о маркировке. Например, маркировать не нужно следующие виды рекламы:

Нативная реклама также подлежит маркировке, если ее основной посыл — коммерческий, а не информационный. Четких определений для этого в законе нет, ФАС рассматривает каждый случай отдельно. Однако, чтобы не получить штраф, если нативный контент признают рекламным, лучше маркировать его в любом случае.

Когда вы убедились в том, что контент нуждается в маркировке и соответствует законодательству, нужно выбрать ОРД (оператора рекламных данных). На данный момент в России есть 7 таких операторов, одобренных Роскомнадзором:

1. Ozon — ОРД от известного маркетплейса, маркирующий только ту рекламу, которая размещается на этой площадке. Продавцам не нужно совершать никаких дополнительных действий, поскольку специалисты Озон самостоятельно маркируют рекламу и отправляют информацию в ЕРИР. При этом минимальный платеж за услуги маркировки рекламы на 2024 год составляет 5000 рублей.
2. VK — бесплатный ОРД в автоматическом режиме маркирующий объявления, которые размещаются через VK-Рекламу или маркет-платформу. Если вы заказываете публикацию у администратора сообщества и связываетесь с ним напрямую, придется заниматься маркировкой самому.
3. Яндекс — еще один бесплатный оператор, маркирующий рекламу, размещаемую в Директе и РСЯ. Все данные он передает и наносит на объявления самостоятельно, от рекламодателя требуется лишь заполнить информацию о своей организации и предоставить ИНН.
   

   Пример маркировки рекламного баннера

4. Лаборатория разработки — ОРД от Сбера, позволяющий автоматизировать работу благодаря интеграции API. Минимальный платеж составляет 5000 рублей, сумма зависит от количества загружаемых креативов.
5. Медиаскаут — ОРД от МТС, работающий со всеми рекламными площадками. Одно из его преимуществ — понятный личный кабинет с подсказками, благодаря которым практически каждый может маркировать рекламу в интернете. Минимальный платеж составляет 1000 рублей.
6. Первый ОРД — оператор от Билайн, имеющий готовые решения для разных участников маркетинговой цепочки — рекламодателей, площадок, блогеров, digital-агентств. Минимальный платеж — 5000 рублей.
7. ОРД-А — оператор рекламных данных от компании Амбердата, в системе которого есть инструкции и полезные информационные статьи, связанные с законом. Ну а те, кто не разобрался с информацией и не понял, как делать маркировку рекламы, могут проконсультироваться со специалистами площадки. Минимальный платеж за маркировку через ОРД-А составляет 5000 рублей.

После выбора ОРД нужно подписать договор, пополнить счет на нужную сумму и перейти в личный кабинет. После этого потребуются следующие действия:

Актуальный перечень данных размещается на сайте каждого ОРД — от пользователя требуется только заполнить нужные поля и отправить данные на проверку.

Следующим шагом при самостоятельной маркировке рекламы является регистрация рекламной кампании и отдельных креативов:

После этого всю информацию нужно разместить на креативе в любом из нижеперечисленных мест:

После публикации рекламы в интернете нужно отчитываться о ней в ОРД. Заполнять отчет на каждый креатив не нужно, информация вносится о всей кампании. Список требуемых данных можно найти в личном кабинете ОРД в разделе «Акты», однако, как правило — это:

Сдавать отчетность нужно ежемесячно в тот ОРД, где проводилась маркировка. Этот процесс прекращается только в том случае, если креатив был удален с площадки, где был размещен, и больше не используется для продвижения. Отчитаться нужно в течение 30 дней с даты запуска рекламы — например, объявление выложили 7 февраля, отправить данные за прошедший месяц нужно с 7 марта по 7 апреля.

Теперь вы знаете, как правильно маркировать рекламу в 2024 году. Если у вас все же возникли вопросы, вы можете доверить эту процедуру любому из операторов рекламных данных. Главное, не забывайте своевременно формировать отчет для ОРД и ежемесячно передавать информацию о нем.