Главная Блог Как правильно маркировать рекламу в 2024 году
Последнее обновление: 30 апреля 2024 года

Как маркировать рекламу в 2024 году

Время прочтения: 10 мин.

В сегодняшней статье вы узнаете, как маркировать рекламу, что относится к понятию «реклама» по закону, на какие креативы нужно ставить пометки, а также куда передавать информацию о маркировке, чтобы избежать штрафных санкций.

Кто может маркировать рекламу

Маркировка — это учет всей рекламы, размещаемой в онлайн-пространстве (подробнее читайте в этой статье). На каждом объявлении должны иметься отметка с информацией о том, что данный контент является рекламным, сведения о рекламодателе и уникальный токен, который выдает ОРД (оператор рекламных данных). При этом именно ОРД самостоятельно передает информацию о каждом креативе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

как маркировать рекламу - фото

Маркировка в текстовой и графической рекламе

Реклама считается промаркированной и законной только тогда, когда на объявлении размещена необходимая информация, а сведения о нем в установленный срок отправлены в реестр. Если соблюдено только одно условие — можно получить штраф или от Роскомнадзора, или от Федеральной антимонопольной службы.

Штраф за отсутствие маркировки обычно получает распространитель рекламы — тот, кто разместил креатив на своем ресурсе. Но в договоре об оказании маркетинговых услуг может быть прописан пункт о том, что ответственность лежит на рекламодателе — в этом случае платить придется ему.

Пошаговая инструкция по маркировке рекламы

Теперь рассмотрим инструкцию, как правильно маркировать рекламу в 2024.

Шаг 1: Проверка рекламируемого продукта на соответствие требованиям законодательства

После создания рекламного креатива и перед его размещением в первую очередь нужно убедиться, что он соответствует требованиям, прописанным в Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»:

  • не содержит призывов к насилию и жестокости;
  • не оскорбляет и не унижает людей, которые не пользуются рекламируемым товаром или услугой;
  • не демонстрирует сцены курения или распития алкоголя и не рекламирует их;
  • не призывает к покупке товаров, которые помогают нарушить закон;
  • не содержит нецензурных и неизвестных иностранных слов, усложняющих понимание рекламного сообщения;
  • не рекламирует самолечение (актуально для лекарственных препаратов или медицинских услуг), не содержит изображений медицинских работников и не оперирует фактами, не подкрепленными исследованиями;
  • не содержит государственных символов или логотипов брендов, если у рекламодателя нет права на их использование;
  • если на товар введено возрастное ограничение, оно указано в объявлении.

Шаг 2: Проверка достоверности и добросовестности рекламы

Достоверность и добросовестность рекламы регулируются 5 статьей ФЗ «О рекламе». К недобросовестным относятся рекламные объявления, которые, оскорбляют и портят репутацию конкурентов, нарушают требования антимонопольного законодательства, а также сравнивают рекламируемый товар с другими на рынке, опираясь на необоснованные факты и характеристики.

В свою очередь недостоверной считается реклама, которая вводит потребителей в заблуждение и содержит неверные сведения:

  • о конкурентных преимуществах товара;
  • о стоимости и условиях оплаты;
  • об особенностях доставки;
  • о гарантийном сроке;
  • о результатах исследований, полученных наградах и сертификатах;
  • об условиях проведения конкурсов, розыгрышей, акций, о заявленных призах и возможности их получения;
  • о производителе или продавце товара.

Шаг 3: Определение необходимости маркировки

Перед тем, как сделать маркировку рекламы, необходимо разобраться, что относится к рекламному контенту, а что к информационному, на который закон не распространяется.

  • реклама — это все сообщения в сети интернет, направленные на продвижение определенного продукта или компании, подчеркивающие его конкурентные преимущества и призывающие к действию (например, покупке);
  • информационное сообщение — это объективное и непредвзятое перечисление фактов, не выделяющее определенный продукт, линейку или бренд и не мотивирующее к покупке или заказу.
как сделать маркировку рекламы - фото

Рекламой считается любой контент, продвигающий определенный товар

Однако, даже если то или иное объявление что-то рекламирует, оно не всегда попадает под требования закона о маркировке. Например, маркировать не нужно следующие виды рекламы:

  • оффлайн-сообщения (размещаемые не в сети);
  • социальную рекламу;
  • рекламу, направленную на зарубежную аудиторию;
  • email- и SMS-рассылки по собственным базам клиентов;
  • рекламу, которая транслировалась по ТВ или радио и была выложена в интернет без изменений;
  • предложения на рынке труда;
  • публикации на оффлайн-досках объявлений;
  • посты в своем сообществе, где рассказывается о товарах/услугах, а также акциях на них с указанием ссылки на персональный сайт или магазин в маркетплейсе.

Нативная реклама также подлежит маркировке, если ее основной посыл — коммерческий, а не информационный. Четких определений для этого в законе нет, ФАС рассматривает каждый случай отдельно. Однако, чтобы не получить штраф, если нативный контент признают рекламным, лучше маркировать его в любом случае.

Шаг 4: Выбор ОРД

Когда вы убедились в том, что контент нуждается в маркировке и соответствует законодательству, нужно выбрать ОРД (оператора рекламных данных). На данный момент в России есть 7 таких операторов, одобренных Роскомнадзором:

  1. Ozon — ОРД от известного маркетплейса, маркирующий только ту рекламу, которая размещается на этой площадке. Продавцам не нужно совершать никаких дополнительных действий, поскольку специалисты Озон самостоятельно маркируют рекламу и отправляют информацию в ЕРИР. При этом минимальный платеж за услуги маркировки рекламы на 2024 год составляет 5000 рублей.
  2. VK — бесплатный ОРД в автоматическом режиме маркирующий объявления, которые размещаются через VK-Рекламу или маркет-платформу. Если вы заказываете публикацию у администратора сообщества и связываетесь с ним напрямую, придется заниматься маркировкой самому.
  3. Яндекс — еще один бесплатный оператор, маркирующий рекламу, размещаемую в Директе и РСЯ. Все данные он передает и наносит на объявления самостоятельно, от рекламодателя требуется лишь заполнить информацию о своей организации и предоставить ИНН.

    как правильно маркировать рекламу - фото

    Пример маркировки рекламного баннера

  4. Лаборатория разработки — ОРД от Сбера, позволяющий автоматизировать работу благодаря интеграции API. Минимальный платеж составляет 5000 рублей, сумма зависит от количества загружаемых креативов.
  5. Медиаскаут — ОРД от МТС, работающий со всеми рекламными площадками. Одно из его преимуществ — понятный личный кабинет с подсказками, благодаря которым практически каждый может маркировать рекламу в интернете. Минимальный платеж составляет 1000 рублей.
  6. Первый ОРД — оператор от Билайн, имеющий готовые решения для разных участников маркетинговой цепочки — рекламодателей, площадок, блогеров, агентств. Минимальный платеж — 5000 рублей.
  7. ОРД-А — оператор рекламных данных от компании Амбердата, в системе которого есть инструкции и полезные информационные статьи, связанные с законом. Ну а те, кто не разобрался с информацией и не понял, как делать маркировку рекламы, могут проконсультироваться со специалистами площадки. Минимальный платеж за маркировку через ОРД-А составляет 5000 рублей.

Шаг 5: Внесение данных о рекламодателе

После выбора ОРД нужно подписать договор, пополнить счет на нужную сумму и перейти в личный кабинет. После этого потребуются следующие действия:

  • внести информацию о бренде-рекламодателе, указать форму организации, название или фамилию ИП;
  • указать всех, кто участвует в рекламе, и их ИНН;
  • добавить данные о договоре на оказание рекламных услуг.

Актуальный перечень данных размещается на сайте каждого ОРД — от пользователя требуется только заполнить нужные поля и отправить данные на проверку.

Шаг 6: Внесение данных о рекламе

Следующим шагом при самостоятельной маркировке рекламы является регистрация рекламной кампании и отдельных креативов:

  • в личном кабинете одного из выбранных ОРД создайте новую кампанию и укажите информацию о ней — тип продукта или услуги, цели, сроки проведения, бюджет (для некоторых сфер деятельности ОРД может запросить дополнительные данные);
  • перед тем, как делать маркировку рекламы, убедитесь, что рекламный креатив полностью готов, не требует доработок и согласован с другими участниками рекламы. После модерации изменения вносить нельзя и, в таком случае, придется загружать объявления заново;
  • отправьте креатив на модерацию, после чего для вашего объявления будет сформирован индивидуальный токен следующего вида (пример): «erid: 12А345bCop».

После этого всю информацию нужно разместить на креативе в любом из нижеперечисленных мест:

  • в конце текстовой статьи;
  • на картинке, фото или другом статичном изображении;
  • на видео на протяжении всего ролика или только в момент рекламы;
  • в описании к картинке или к видео;
  • во всплывающем окне, которое появляется при наведении курсора на баннер;
  • в виде ссылки, прикрепленной к объявлению.
как маркировать рекламу в 2024 году - фото

Пример размещения маркировки в виде всплывающего окна

Шаг 7: Отправка цифрового отчета в ОРД

После публикации рекламы в интернете нужно отчитываться о ней в ОРД. Заполнять отчет на каждый креатив не нужно, информация вносится о всей кампании. Список требуемых данных можно найти в личном кабинете ОРД в разделе «Акты», однако, как правило — это:

  • номер и дата составления акта;
  • кто выступает исполнителем и заказчиком;
  • стоимость услуг;
  • сроки проведения кампании;
  • договоры и данные со статистикой площадок по просмотрам и охвату.
инструкция по маркировке рекламы в интернете в 2024 году - фото

Форма для составления ежемесячного отчета для отправки в ОРД.

Шаг 8: Создание отчетности

Сдавать отчетность нужно ежемесячно в тот ОРД, где проводилась маркировка. Этот процесс прекращается только в том случае, если креатив был удален с площадки, где был размещен, и больше не используется для продвижения. Отчитаться нужно в течение 30 дней с даты запуска рекламы — например, объявление выложили 7 февраля, отправить данные за прошедший месяц нужно с 7 марта по 7 апреля.

Резюме

Теперь вы знаете, как правильно маркировать рекламу в 2024 году. Если у вас все же возникли вопросы, вы можете доверить процедуру маркировки любому из операторов рекламных данных. Главное, не забывайте своевременно формировать отчет для ОРД и ежемесячно передавать информацию о нем.

Автор: Роман Савченко
Marketing team lead
Больше практических советов на НРФ!
Наши спикеры на конкретных кейсах и личном опыте расскажут, как эффективно управлять важными бизнес-процессами и коммуникациями. Только актуальная информация и современные решения.
Купить билет
13-15 ноября
Москва, Кинотеатр
Каро 11 Октябрь
Читайте также: