Ценовые войны. Как без последствий отжать агентство

Тендерные битвы съедают огромное количество ресурсов как у агентств, так и у клиентов. В условиях изменившегося российского рынка ставки в них возрастают. На дискуссии эксперты индустрии обсудят, как клиентам и агентствам перейти в ценовых войнах к схеме win-win.

БЛОК 1. Цена тендера. Кто рискует больше: агентство или клиент?

• Сколько на самом деле стоит тендер для обеих сторон?
• Как осуществляются закупки креативных и маркетинговых услуг. Количественное исследование.
• Как тендеры влияют на ценообразование?
• Внутрипуловые тендеры: больше вреда или пользы?
• Платные тендеры: как на них сэкономить?
• Как сделать тендерную процедуру максимально эффективной?

БЛОК 2. Ставки на креатив и менеджмент: агентства зажрались или тиграм мяса не докладывают?

• Куда движется ценообразование на рынке? Креатив стал дороже или дешевле? Степень выраженности демпинга. Динамика стоимости креативных услуг (Результаты исследования-сравнения 21/23 года).
• Идеология ценообразования креатива
• Чем заниженные ставки рискованны для клиентов?
• В чем плюсы перехода на реальные ставки?
• Принципы формирования рейт-карты на маркетинговые услуги