Конкуренция на рынке усиливается, а бороться за клиентов, внимание аудитории и рекламные бюджеты становится всё сложнее. Компании ищут новые способы привлечения и удержания клиентов, развивают продукты и сервисы, усиливают бренды и внимательно следят за действиями конкурентов.
При этом представления о конкурентных преимуществах не всегда совпадают. Компании видят свои сильные стороны в качестве продукта и сервиса, а лидерство в категории связывают прежде всего с масштабом бизнеса, силой бренда и лояльностью аудитории. Но насколько эти преимущества действительно защищают от конкурентов? И за счёт чего можно укрепить свои позиции, если рынок уже поделен между крупными игроками?
«Территория сильных: стратегии лидерства в рекламной борьбе» — секция о том, как компании из разных отраслей выстраивают стратегии лидерства, находят новые точки роста и реагируют на действия конкурентов. Обсудим, какие решения действительно помогают выделяться на рынке, что можно перенять у других игроков и где конкуренцию стоит сменить сотрудничеством.
Отдельно поговорим о роли рекламных агентств: как меняются ожидания бизнеса и почему сегодня от агентства ждут не только реализации задач, но и участия в разработке конкурентной стратегии.
Отправной точкой для дискуссии станут результаты исследования SkyAlliance и АКАР, которые покажут, как компании оценивают конкурентную среду, анализируют действия других игроков и используют полученные знания для развития собственного бизнеса.
Авторская сессия SkyAlliance
Дни
Часы
Минуты
