Реклама и национальная идентичность: семья в кадре

Через рекламу люди считывают, как выглядит обычная жизнь: что такое семья, успех, родительство. Реклама, которую зритель ежедневно видит по ТВ между просмотром фильмов и сериалов, на медиафасадах по дороге
домой, в соцсетях, влияет на эти представления не меньше, чем социальные кампании. Потому вопрос о том, какая семья попадает в кадр — это вопрос не только продаж, но и национальной идентичности: какой образ
жизни индустрия делает привычным и узнаваемым для всей страны, какие установки формируются и какое поведение воспроизводится.

Весной был подписан меморандум о продвижении традиционных ценностей в профессиональных конкурсах и фестивалях в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций, к которому присоединились 13 фестивалей и
конкурсов. За полгода работа перешла в практическую плоскость: проведён ретроспективный анализ присланных проектов, зафиксировано исходное состояние, подготовлен Навигатор ответственных коммуникаций.

На сессии впервые прозвучат результаты анализа: с какими общественно значимыми темами индустрия работает сильно, где остаются содержательные пробелы и каким сегодня получается образ семьи в рекламе. Свою позицию представят государство и индустрия — АКАР, фестивали, агентства и рекламодатели.