Производство смыслов – неотъемлемая часть медиа и рекламного рынков. Тема ценностных ориентиров брендов и медиа продолжает быть востребована и значима. Однако конкурировать с развлекательными форматами, которые активно развиваются в том числе в диджитал пространстве, – непростая задача. Для создания востребованного социально-значимого продукта необходимо следовать трендам и использовать современные медиа инструменты, создавать уникальные сценарии и проекты, оценивать эффективность коммуникации и обратную связь от аудитории. На первом плане сегодня традиционные семейные ценности, темы экологии, культуры, национальной идентичности.
Модератор: Марина Абрамова, президент АНО “Креативная экономика”, директор форума “Российская креативная неделя”
