Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает

В периоды турбулентности компании всё чаще пересматривают маркетинговые инвестиции, сокращая долгосрочные бренд-активности в пользу краткосрочной эффективности.
Однако именно в кризис сильный бренд становится фактором устойчивости, снижает стоимость привлечения клиента и помогает сохранять долю рынка.

Сессия посвящена тому, как брендам выстраивать стратегию роста в условиях нестабильности. Почему кризис — не только время оптимизации, но и окно возможностей? Как найти баланс между краткосрочной эффективностью и долгосрочным спросом? Какие метрики показывают, что бренд — не статья расходов, а актив, влияющий на прибыль, долю рынка и стоимость компании.

Участники разберут, как превратить неопределённость в преимущество: сохранить последовательность в коммуникации, точнее распределять инвестиции и строить бренд, который помогает бизнесу не просто пережить кризис, а выйти из него сильнее.