Сессия посвящена эволюции медиаподхода и переходу к модели брендформанса.
Медиа перестает делиться на «имиджевое» и «перформанс»: бренды больше не могут разделять эти задачи и работают одновременно на построение бренда и достижение измеримого результата. Обсудим, как это меняет подход к планированию, выбору каналов, KPI и логике оценки кампаний.
Отдельно рассмотрим точки роста брендформанс-подхода: роль CTV как канала, объединяющего масштаб телевизионного охвата и диджитал-таргетинг, а также внимание пользователя как показатель качества контакта и восприятия рекламы.
В практическом блоке разберем, как компании уже сегодня внедряют новые инструменты и данные о внимании пользователя в работу и как их синергия позволяет снижать стоимость привлечения, повышать лояльность, растить LTV и оценивать бизнес-эффективность.
Сессия формируется совместно с комитетом АРИР по Online Branding