В рамках сессии эксперты обсудят, как меняется медиаподход, какие инструменты помогают брендам одновременно развивать коммуникацию и достигать измеримых бизнес-результатов, а также как новые подходы к оценке эффективности меняют работу с медиа.
В ходе обсуждения будут рассмотрены следующие направления:
1. Эволюция медиаподхода
Медиа перестаёт делиться на имиджевое и перформанс. Компаниям нужно одновременно развивать бренд и получать измеримый результат. Обсудим, как эта модель меняет выбор каналов, KPI и оценку кампаний.
2. Точки роста
Брендформанс требует инструментов, которые объединяют охват, качество контакта и измеримость. CTV становится ключевым каналом, сочетающиющим масштаб ТВ с digital-таргетингом и оценкой эффекта. В то же время измерение внимания пользователей становится новой актуальной метрикой в большинстве каналов, помогающей понять не только факт показа. Поговорим, как эти инструменты работают в единой стратегии
3. Практика рынка
Разберём, как компании используют новые инструменты и данные о внимании, чтобы снижать стоимость привлечения, повышать лояльность и LTV, а также оценивать бизнес-эффект.
Совместно с комитетом АРИР по Online Branding
Дни
Часы
Минуты
