Диджитал перестал быть отдельным каналом коммуникации и превратился в среду, где одновременно формируются внимание, выбор и пользовательский опыт. Площадки становятся экосистемами, алгоритмы определяют, какой контент увидит аудитория, искусственный интеллект ускоряет производство, а путь от первого контакта с брендом до покупки всё реже укладывается в привычную воронку.
Вместе с новыми возможностями растёт и количество вопросов: как выстраивать диджитал-стратегию, когда внимание распределено между десятками платформ и форматов? Какие технологии действительно меняют опыт пользователя, а какие остаются декорацией? Как оценивать эффективность проектов, в которых имиджевые и перформанс-задачи всё сильнее переплетаются? Где проходит граница между персонализацией и вторжением в личное пространство? Как сохранить узнаваемый голос бренда, если контент всё чаще создаётся и адаптируется алгоритмами? И на какие каналы и форматы стоит распределить рекламный бюджет в 2027 году?
Участники сессии обсудят, какие изменения уже стали новой нормой для рынка, где сегодня искать точки роста и по каким критериям отличать сильные диджитал-решения от проектов, которые просто следуют за трендами. В центре разговора — практики брендов, агентств и технологических компаний, новые подходы к креативу, данным и пользовательскому опыту, а также компетенции, которые понадобятся диджитал-командам в ближайшем будущем.
Сессия «МИКС Россия»
Дни
Часы
