Современный пользователь существует в режиме постоянного информационного давления: количество коммуникаций растёт, а способность к концентрации снижается. В этой реальности внимание становится не просто метрикой, а главной ценностью, за которую конкурируют бренды, платформы и сами пользователи.
Сессия посвящена переосмыслению внимания как управляемого актива коммуникации. Участники обсудят, какие подходы позволяют не просто «попадать в контакт», а действительно быть замеченными и услышанными, и как меняется ценность креатива в условиях усталости аудитории.
Речь пойдёт о том, как трансформируется потребление контента, какие форматы работают на удержание внимания, а какие создают лишь иллюзию эффективности. Отдельное внимание будет уделено «тихим» стратегиям коммуникации — точности, уместности и уважению к пользователю — как альтернативе борьбе за охваты. Также обсудим новые подходы к измерению эффективности в условиях фрагментированного внимания.