Зрители больше не смотрят контент по расписанию, не привязаны к дивану, а главное — всё чаще потребляют видео через Smart TV, стриминговые платформы и онлайн-кинотеатры. Рекламный рынок находится на пороге фундаментального сдвига: бюджеты постепенно уходят из линейного вещания в сторону addressable-рекламы, CTV и data-driven видео.
Где сегодня граница между ТВ и digital? Что теряют бренды, оставаясь в «телесетке», и что приобретают, осваивая гибридные модели размещения? Готов ли рынок — агентства, клиенты и селлеры — к реальному переформатированию закупки видеорекламы?
Эта сессия — о решениях, которые принимаются сегодня, и о ландшафте, который ждет нас завтра.
