Когда бюджеты становятся строже, каждое вложение должно приносить результат, а не создавать лишний шум в и без того перегруженном информационном поле. Ключевым становится понимание, какие каналы действительно помогают достучаться до аудитории и формируют ценность бренда, а какие создают иллюзию присутствия.
Выбор эффективных каналов — это не только вопрос аналитики, но и вопрос влияния: кто сегодня определяет, куда пойдут бюджеты — клиент, агентство или площадка? На каких принципах должен строиться медиасплит, и кто принимает эти решения?
На сессии эксперты обсудят, как выстроить процесс медиапланирования, основанный на данных, аналитике и целях бизнеса. Речь пойдет о том, как вернуть стратегию в коммуникации, сделать их точными, осмысленными и по-настоящему эффективными.
