Медиарынок меняется: аудитория распределяется между СМИ, новыми медиа, платформами и авторами, рекламные бюджеты перераспределяются, а искусственный интеллект делает производство контента быстрее и дешевле. В этих условиях бренды пересматривают подходы к коммуникации и ищут новые способы привлекать внимание аудитории.
Какую роль медиа играют в этой системе? Реклама в СМИ по-прежнему эффективна? Что бренды получают от сотрудничества с редакциями помимо охвата и рекламных контактов — доверие, экспертный контекст, репутацию, доступ к аудитории? И какие возможности открываются для бизнеса, когда медиапартнёрство становится частью коммуникационной стратегии, а не разовым размещением? В центре дискуссии — бизнес-ценность медиа для брендов: от эффективности рекламы и новых моделей монетизации до совместного создания инфоповодов, которые интересны аудитории, редакции и самому бизнесу.
Отдельная тема — будущее качественной журналистики. Что потеряют бренды, если информационная среда будет всё больше заполняться вторичным контентом, алгоритмическими рекомендациями и материалами, созданными ИИ? И почему в этой среде доверие к источнику может стать одним из ключевых активов коммуникации?
Авторская сессия News Media Holding
Дни
Часы
Минуты
