Последние два года охарактеризовались массовым процессом переименований и локализации брендов, а также усилением поляризации российского общества под влиянием внешних и внутренних факторов. Мы поделимся результатами новой волны нашего исследовательского проекта Re_CODE и обсудим как аудитория разных регионов и возрастов понимает «российский» товар и как это восприятие отличается в зависимости от категории, что вкладывает в понятия «своё», «родное», «российское» и чего ожидает от локальных марок и как это использовать в креативе и коммуникации.