Эффективность маркетинга — одна из самых обсуждаемых тем в бизнесе, но за этим словом CEO и CMO часто видят разные вещи. На сессии мы разберём, что на самом деле стоит за запросом «покажите результат» и как выстроить общую систему координат для оценки работы маркетинга. Поговорим о том, почему маркетинговые показатели не всегда совпадают с бизнес-ожиданиями и как сделать так, чтобы они перестали конфликтовать.
Обсудим, как меняется подход к измерению эффективности в 2026-2027 году, можно ли совмещать быстрые результаты и долгосрочные инвестиции в бренд, а также где проходит граница ответственности маркетинга, продукта и продаж. Вместе поищем ответ на главный вопрос: как сделать так, чтобы маркетинг воспринимался не как статья расходов, а как драйвер роста, понятный и измеримый для первых лиц компании.
Cессия НПБК.Эффективность
Дни
Часы
