Медиасреда становится все более фрагментированной, а внимание аудитории — самым дефицитным ресурсом. Для брендов это означает необходимость по-новому подходить к построению коммуникаций: определять роль каждого канала, учитывать особенности аудитории и находить оптимальное сочетание инструментов для решения конкретных бизнес-задач.
На сессии обсудим, как бренды сегодня формируют медиамикс, какие роли разные каналы играют на этапах клиентского пути и как находить баланс между охватом, эффективностью и бизнес-результатом. Эксперты поделятся актуальной аналитикой, практическими кейсами и подходами к медиапланированию, которые помогают брендам распределять инвестиции с учетом целей бизнеса, изменений потребительского поведения и особенностей новой медиасреды.
Дни
Часы
