Вертикальные экосистемы становятся важной частью медиапланирования: они дают брендам не только охват, но и доступ к понятным пользовательским сценариям, контексту и данным для более точной коммуникации. На базе исследования восприятия рекламы и практических кейсов покажем, как брендам и агентствам использовать такие площадки в медиамиксе — от выбора аудиторных сегментов до форматов и оценки эффективности, в том числе на примере вертикальных экосистем, включая hh.ru.
• Вертикальные экосистемы — уже не экспериментальный канал, а must have в медиамиксе.
Обсудим, почему бренды и агентства всё чаще смотрят на такие площадки как на полноценный инструмент для охвата, знания и работы с конкретными аудиториями.
• Ключевая ценность вертикальных экосистем — данные и пользовательский контекст.
Покажем, как поведение пользователей внутри платформ помогает лучше понимать аудиторию, выделять актуальные сегменты и находить людей в момент сформированного интереса или жизненного изменения.
• На базе исследования покажем, как пользователи воспринимают рекламу в разных сценариях.
Разберём, когда реклама воспринимается как уместная и полезная, а когда вызывает раздражение, и почему релевантность важнее самого факта присутствия рекламы на площадке.
• Форматы должны подстраиваться под сценарий и задачу бренда.
Обсудим, как выбирать рекламные форматы для разных целей — охвата, трафика, знания, вовлечения или точечной работы с сегментами — и как не ломать пользовательский опыт.
• Слушатели получат практический ориентир: как включать вертикальные экосистемы в медиаплан.
На кейсах покажем, какие вопросы задавать площадкам, какие данные учитывать, как оценивать релевантность аудитории и как запускать кампании не «для теста», а как осознанную часть медиастратегии.
Авторская сессия hh.ru
Дни
Часы
