Сессия посвящена тому, как брендам сохранять эффективность в условиях фрагментации аудиторий, изменений в медиапотреблении и стремительного развития технологий. Участники обсудят, какие инструменты позволяют оставаться в контексте пользовательских предпочтений, быстрее адаптироваться к изменениям рынка и принимать решения на основе данных.
Отдельный фокус — искусственный интеллект как инструмент повышения эффективности маркетинга: где AI уже дает измеримый результат, а где ожидания рынка пока не подтверждаются практикой. В рамках сессии также будет представлен сборник лучших кейсов применения data-driven и AI-driven технологий, демонстрирующих их влияние на эффективность маркетинговых коммуникаций и бизнес-показатели.
Сессия формируется совместно с комитетом АРИР по Big Data & Programmatic