Сессия посвящена роли AI/ML в цифровой рекламной индустрии и ключевым противоречиям, связанным с его внедрением и оценкой эффективности.
Сегодня AI уже стал неотъемлемой частью диджитал-рекламы и активно используется в кампаниях, влияя на значительную часть решений о размещении, но по-прежнему воспринимается как вспомогательный инструмент, чем как полноценный драйвер управления.
Участники обсудят влияние AI на performance-метрики и стоимость привлечения, ограниченность его влияния на качество трафика, а также сложности оценки эффективности алгоритмов. Отдельное внимание будет уделено отсутствию единых стандартов, проблеме «чёрного ящика», связанного с отсутствием единых стандартов оценки эффективности AI, качеству данных, нехватке специалистов и зрелости инфраструктуры.
Сессия формируется совместно с комитетом АРИР по AI/ML