Сессия посвящена изменению подходов к оценке эффективности диджитал видео и поиску баланса между задачами построения бренда и performance-маркетингом.
Участники обсудят, как постоянный фокус на ROI, быстрых продажах и конверсиях влияет на перераспределение бюджетов в сторону performance-каналов и почему это в долгосрочной перспективе может приводить к снижению знания бренда.
Отдельное внимание будет уделено взаимосвязи охватных и performance-инструментов, роли знания продукта в формировании продаж, а также корректному выбору метрик на разных этапах пользовательского пути. В рамках сессии также будут рассмотрены успешные и провальные кейсы брендов и подходы, позволяющие выстраивать более сбалансированную медиастратегию.
Сессия формируется совместно с комитетом АРИР по Digital Video Ad