За последние годы рекламный продакшн заметно изменился: в брифах всё чаще доминируют продуктовые и performance-задачи, а пространство для креативной идеи становится всё более ограниченным. Меняется и подход клиентов к созданию рекламного контента — от эмоциональной истории и большой идеи в сторону точного сообщения о продукте и измеримого результата.
На сессии обсудим, почему рынок пришёл к этой модели и действительно ли продуктовая коммуникация эффективнее креативной. Эксперты разберут актуальные данные и реальные кейсы, сравнят результаты разных подходов и покажут, в каких задачах креатив способен приносить больший бизнес-эффект. Отдельно поговорим о том, как сегодня формируются брифы, чего ждут от продакшна клиенты и каким может быть баланс между задачей бизнеса, продуктовым сообщением и сильной рекламной идеей.
Дни
Часы
