Бренды все чаще говорят о настоящести, но в эфире и лентах становится всё больше клише и всё меньше живых историй. На сессии мы разберём, почему так происходит: что заставляет маркетинг выбирать проверенный шаблон, как на это влияют метрики, согласования и страх ошибиться. Поговорим о том, что на самом деле работает в голове потребителя, в ленте разных поколений и в медиапоказателях, и действительно ли клише надёжнее честной истории.
Обсудим, что нейронаука и исследования говорят о влиянии настоящести на внимание, доверие и запоминаемость, почему один и тот же приём для одной аудитории звучит как правда, а для другой как штамп, а также как цели агентства, медийщика и клиента подталкивают к усреднённому креативу. Вместе поищем ответ на главный вопрос: что должно измениться, чтобы настоящих историй снова стало больше, и готов ли бренд ради этого рискнуть.
Авторская сессия агентства MORE
Дни
Часы
Минуты
