В мире AdTech, как и в задаче трёх тел, взаимодействие между брендами, потребителями и технологиями создаёт сложную динамику, где каждое действие одного элемента влияет на поведение остальных. Например, запуск новых AI-решений для персонализации контента может моментально изменить ожидания потребителей, а включённый vpn или встроенный AdBlock свести на нет результат очень умного планирования.
На сессии мы обсудим, как современные бренды могут не только адаптироваться к этому сложному взаимодействию, но и управлять им. И как AdTech платформы, благодаря использованию больших данных и нейросетей, помогают лучше понимать и предугадывать потребности потребителей.
Основные темы сессии:
1. Технологии как катализатор изменений:
— Обсуждение роли AI, big data, и машинного обучения в трансформации рекламных стратегий.
— Как технологии меняют традиционные модели взаимодействия брендов и потребителей.
2. Потребители в центре внимания:
— Как понять и предсказать поведение потребителей, когда оно становится всё более сложным и многослойным.
— Какие инструменты и данные помогают держать фокус на потребителях.
3. Бренды на орбите изменений:
— Как бренды адаптируются к новым условиям, оставаясь актуальными и резонансными.
— Как сохранить баланс между инновациями, аутентичностью и эффективностью.
4. Неустойчивые системы и точки роста:
— Какие неожиданности могут возникнуть в процессе взаимодействия этих трёх сил.
— Где скрываются риски и возможности?
Модераторы:
Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam, сопредседатель комитета по AdTech Innovations&Startups (АРИР)
Иван Парышев, CEO & Сo-founder AstraLab, сопредседатель комитета по AdTech Innovations&Startups (АРИР)
