Сегодня брендам недостаточно знать лишь соцдем и интересы своей аудитории. Жизнь потребителя сложнее привычного портрета и его поведение зависит от контекста — он закрывает повседневные потребности, ищет работу, принимает финансовые решения, реагирует на экономические и социальные триггеры.
Рекламные экосистемы владеют уникальными данными по определенным сценариям. Так, например, информация из резюме помогает посмотреть на повседневную жизнь «человека зарабатывающего» через призму его карьерного пути.
Задача брендов — собрать все данные воедино и увидеть один и тот же аудиторный сегмент с разных углов.
С представителями площадок, агентств и брендов обсудим:
1. Почему контекст важнее портрета. Что говорят данные исследования Weborama о том, как один и тот же человек по-разному реагирует на разных платформах.
2. Собственные сегментации рекламных площадок и что с этим делать брендам. Как понять, в какие данные надо идти, чтобы учесть все особенности и контексты своей аудитории?
3. Медиаплан как набор сценариев, которые активируются определенным триггером. Какими могут быть эти триггеры и как их использовать в своем планировании?
4. Изменение портретов аудитории — данные исследования hh.ru о смене профессий и доходов. Как понимание профессионального контекста поможет брендам более точно попасть в свою ЦА?
Авторская сессия hh рекламы
Дни
Часы
Минуты
