Гейминг всё активнее выходит за пределы экрана: образы популярных игр появляются на упаковке, в POSM, мерче, промоакциях и офлайн-коммуникации брендов. Для рекламодателей это возможность говорить с аудиторией на языке её увлечений, а для издателей — новый потенциал развития IP за пределами игрового продукта.
Но на практике такие коллаборации оказываются сложнее классической рекламной интеграции. Издатель — не рекламная площадка, а владелец интеллектуальной собственности со своими правилами, ограничениями, ценностями и подходом к брендовому партнёрству. На панели обсудим, как устроен этот рынок, какие форматы сотрудничества уже работают, какие барьеры мешают сделкам в России и как брендам выстраивать диалог с правообладателями игровых проектов.
Участники обсудят реальные кейсы, международный опыт, юридические и репутационные нюансы, а также разберут, как гейминг может стать частью физического мира бренда — от упаковки до ритейла.
Совместно с комитетом АРИР по Gaming & Digital Entertainment Ad
Дни
Часы
Минуты
