Три экономики рекламы: Внимание, Эмоции, Измерения
Часть 2. Экономика эмоций: Можно купить место на билборде. Но нельзя купить место в сердце клиента. Как его занять?
Современному потребителю сложно сосредоточиться на рекламе среди огромного потока информации. Эффективнее всего привлекать его через эмоции. В рамках секции будут представлены исследования и инструменты, позволяющие создать рекламу, воздействующую на чувства покупателя.
Участники обсудят влияние эмоциональных коммуникаций на лояльность покупателей, использование технологий искусственного интеллекта для написания сценариев и креативных решений, а также расскажут о метриках оценки уровня доверия к брендам.
