В 2019 году, спустя семь лет после выхода первой книги «Низвержение» международная медийная сеть PHD выпустила вторую часть гида по современным брендам-челленджерам — «Низвержение II».
В России официальная презентация книги прошла в рамках Национального Рекламного Форума 26 ноября 2019 года при участии соавтора Малкольма Девоя (PHD EMEA) и Димитриса Ваяса (CEO PHD Россия).
В начале 2020 года мир потряс шок, связанный с уходом в пандемию. Пока компании старались удержаться на плаву, все постепенные изменения ускорились и приобрели новые формы: производство не только стало более распределенным географически, но и сместилось из цехов в обычные гостиные, а камеры iPhone заменили профессиональную 8K-аппаратуру. Когда возможность физических перевозок почти полностью исчезла в целых секторах, бизнесу пришлось обратиться к спросу в электронной коммерции. Теперь сотрудники, которые раньше приезжали в офис, могли найтись в любой точке мира, и так появились сверхэффективные удаленные команды (своего рода ковид-версии маркетинговых «Мстителей»). А ускорившийся поворот бизнеса к виртуальному опыту, фокус на устойчивом ведении бизнеса и внимательном отношении к покупателям дали акционерам уверенность, что бренды могут не только выдержать разразившуюся бурю, но и выйти из нее в более выгодном положении, если решатся использовать инновационные подходы.
С началом пандемии игра на рынке существенно изменилась, но бренды-челленджеры, которые придерживались выбранной философии, смогли нанести конкурентам ощутимые удары. И всё же это были удары, нанесенные с пониманием и солидарностью.
23 сентября на пятом Национальном Рекламном Форуме мы рассмотрим примеры маркетинга и стратегий, которых должны придерживаться бунтарские бренды, чтобы достичь необычно высокого роста, даже в условиях объемного кризиса и тотальных изменений. Обсудим их выбор и его последствия с компаниями-игроками российского рынка
Модератор: Димитрис Ваяс, генеральный директор PHD Russia
Спикеры:
Национальный рекламный форум
переносится на сентябрь 2021 года
Организационный комитет НРФ’5 принял решение о переносе деловой программы, шоу-показа «Ночь пожирателей рекламы» и церемонии награждения ТОП-менеджеры НПБК на 23 и 24 сентября 2021 года. Мероприятие переносится на более поздний срок для защиты здоровья гостей, партнеров и спикеров Форума.
Время начала и площадка проведения деловой и вечерней программы НРФ’5 сохраняются. Все ранее приобретенные билеты остаются действительными.
«Национальный рекламный форум — это важное индустриальное событие, которое объединяет весь рынок. Вместе с активными игроками отрасли мы взаимодействуем в рамках открытого и прозрачного диалога, чтобы найти эффективные решения для роста рекламного бизнеса. Мы не имеем права подвергать риску многочисленных гостей нашей площадки. В целях поддержки решения городских властей, юбилейный Национальный рекламный форум переносится на сентябрь. Мы очень надеемся, что за лето эпидемиологическая обстановка в стране положительно изменится», — сообщает глава оргкомитета НРФ’5 Валентин Смоляков.
НРФ — масштабное мероприятие медиакоммуникационной отрасли, которое проходит на ежегодной основе с 2016 года. В 2020 году на фоне высокой угрозы распространения COVID-19 оргкомитет смог реализовать ряд индустриальных встреч в phygital-формате. Организаторы мероприятия приняли решение о переносе Форума для поддержания профилактических мер.
Организаторами НРФ являются Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при содействии холдинга «Газпром-медиа» и исследовательской компании Mediascope.