Презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства

Отсутствие единого подхода к оценке эффективности спортивных партнерств и решаемых ими задач приводит к непрозрачности спортивного спонсорства как вида рекламной деятельностии, к проблеме в коммуникации среди участников рынка. Для решения данной проблемы комитет спортивного маркетинга Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) создал общий стандарт и рекомендации к оценке спортивного спонсорства, на которые могли бы ссылаться все представители рынка спортивного маркетинга.

Данная методология поможет: 

• Рекламодателям: пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами.
• Агентствам: платформа и ориентир в оценке спонсорского предложения. База для более глубинной проработки и применения данной методологии.
• Спортивным правообладателям: пособие для самостоятельной оценки спонсорских возможностей, соответствующее требованиям рекламодателей и рекламных агентств.
• Медиа правообладателям: рекомендации по оценке специфического спортивного рекламного инвентаря и носителей пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами.

В рамках дискуссионной панели приглашенные эксперты от рекламных агентств, рекламодателей и спортивных правообладателей обсудят методологию, поделятся опытом в реализации спонсорских интеграций, сформируют потенциал развития спортивного спонсорства в целом.

Модераторы сессии:

• Андрей Леонтьев, Управляющий директор Media Direction Sport, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР
• Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM GROUP, Управляющий директор OMD FUSE, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР

Спикеры:

• Алексей Смертин, Управляющий партнёр «АСМ-Медиа»
• Анна Костылева, Руководитель группы БТЛ и спонсорства, Volkswagen Легковые автомобили
• Константин Тамиров, Директор по маркетингу AB InBev Efes
• Наталья Драбкина, Генеральный директор Havas Sports & Entertainment
• Сергей Бархударьян, Коммерческий директор ESforce Holding, Сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР
• Кирилл Лата, Коммерческий директор Единой Лиги ВТБ