Презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства
Отсутствие единого подхода к оценке эффективности спортивных партнерств и решаемых ими задач приводит к непрозрачности спортивного спонсорства как вида рекламной деятельностии, к проблеме в коммуникации среди участников рынка. Для решения данной проблемы комитет спортивного маркетинга Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) создал общий стандарт и рекомендации к оценке спортивного спонсорства, на которые могли бы ссылаться все представители рынка спортивного маркетинга.
Данная методология поможет:
- Рекламодателям: пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами.
- Агентствам: платформа и ориентир в оценке спонсорского предложения. База для более глубинной проработки и применения данной методологии.
- Спортивным правообладателям: пособие для самостоятельной оценки спонсорских возможностей, соответствующее требованиям рекламодателей и рекламных агентств.
- Медиа правообладателям: рекомендации по оценке специфического спортивного рекламного инвентаря и носителей пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами.
В рамках дискуссионной панели приглашенные эксперты от рекламных агентств, рекламодателей и спортивных правообладателей обсудят методологию, поделятся опытом в реализации спонсорских интеграций, сформируют потенциал развития спортивного спонсорства в целом.
Со-модераторы сессии:
- Андрей Леонтьев, Управляющий директор Media Direction Sport, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР
- Антон Ефимов , Digital-директор OMD OM Group, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР
Спикеры:
- Алексей Смертин, Управляющий партнёр «АСМ-Медиа»
- Валентин Аверьянов, Marketing Assets Manager Coca-Cola
- Наталья Драбкина, Генеральный директор Havas Sports & Entertainment
- Сергей Бархударьян, Коммерческий директор ESforce Holding, Сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР