Мы поговорим о двух основных типах угроз для брендов:

• High end disruption – активное появление новинок и продуктовых разработок во всех категориях, которые переключают более премиальную и платящую аудиторию, в большей степени ценящую сервис и эксклюзивность;
• Low end disruption – рост СТМ и брендов-дискаунтеров, которые забирают «функционального» потребителя, ищущего наиболее выгодное ценовое предложение.

Бренды ощущают давление с двух стороны, и как не дать себя «схлопнуть» мы обсудим с экспертами из разных областей:

• Премиумизация товара и построение experience brand – как найти «Полярную звезду» и brand added value, а также как вовремя идентифицировать растущие продуктовые угрозы со стороны новичков;
• Ритейл как медиа и медиа как ритейл – как меняются роли в рамках продвижения брендов, и причем тут experience;
• «Отменить нельзя оптимизировать» - есть ли жизнь в рамках промо и кешбеков, как снизить влияние на маржу;
• Значение комплексной стратегии или можно ли везде успеть – взгляд клиента.

Модератор: Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Groupe