Национальный рекламный форум Регистрация

Кампания «Коты, вперед!»: как за три недели запустить кампанию с охватом 10 миллионов человек

Среда, 7 декабря в 14:15Best Practices - Зал "Москва"

Александр Федосов, вице-президент по маркетингу MediaMarkt, тема выступления: «Кампания Коты, вперед!: как за три недели запустить кампанию с охватом 10 миллионов человек»

«В июне 2016 года Media Markt запустил необычный проект — акцию „Коты, вперед!“. Трансмедийная кампания позволила привлечь многомиллионную аудиторию болельщиков спортивных соревнований и 35 000 участников, которые могли вернуть до 50% от стоимости покупки в виде бонусов на карту лояльности. В период проведения акции трафик в магазинах вырос на 15%, а на сайте mediamarkt.ru — на 35%. Видео забега „Коты, вперед!“: https://www.youtube.com/watch?v=Ja85tTuBk_Y
#котывперед

В рамках любой маркетинговой кампании Media Markt стремится не только стимулировать продажи, повысить покупательскую активность, но и достичь результата с помощью нестандартных инструментов. Wow — эффект, провокационный контент и по—настоящему яркие эмоции у покупателей тоже являются нашими KPI. Не исключением стала и акция „Коты, вперед!“, которая формально является стандартной активацией для участников программы лояльности. Но, благодаря креативной концепции и трансмедийному формату, который объединил проекты на TV и в digital-пространстве, она превратилась в увлекательное спортивное событие. Акция „Коты, вперед!“ — первые Всероссийские забеги котов, которые прошли в июне 2016 года по аналогии со знаменитым пасхальным забегом кроликов, отмеченным Каннскими львами в 2015 году. Покупатели Media Markt в июне 2016 года автоматически участвовали в мероприятии, т.к. при совпадении номера выигрышного чека с номером кота-победителя получал 50% кешбек на покупку. По итогам кампании мы вернули победителям несколько десятков миллионов рублей»

От Форума я жду новых идей и технологий рекламного рынка, кейсов, которые реально повлияли на развитие брендов и продажи"

Спикеры

Александр Федосов Вице-президент по маркетингу Media Markt